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Une publication du cabinet
Edward Bernays
N°145 – Juin 2023 – De la manipulation des opinions publiques à la négation du réel, la fin de l’ère Bernays : le décryptage de Yann Caspar
En 1928, Edward Bernays – neveu de Sigmund Freud dont il applique dans la sphère communicationnelle les leçons de psychologie – publie Propaganda, qui le consacre grand manipulateur des opinions publiques. Juriste et journaliste franco-hongrois, chercheur au Centre d’Études européennes du Mathias Corvinus Collegium de Budapest, Yann Caspar vient de publier Edward Bernays, l’homme qui murmurait à l’oreille des foules (Editions de la Nouvelle Librairie, 2023). Selon lui, Bernays explique que « toute entreprise humaine, qu’elle soit commerciale, médiatique ou politique, si elle se refuse à employer de la violence physique doit nécessairement manipuler ses cibles pour fonctionner. L’on a inventé ce doux mot de communication pour faire passer cette pilule. » Et il ajoute : « La lecture de Bernays permet de comprendre que cette manipulation est en fait le pouvoir moins la contrainte. » Lire la suite
N° 41 – Février 2013 – Guerre économique, temps durs et idées molles
Notre pays, qui dispose pourtant d’un fantastique potentiel en matière d’innovation et de créativité, se trouve aujourd’hui littéralement paralysé par la pensée convenue, qui inhibe au quotidien les raisonnements et les comportements. De fait, si nos entreprises veulent reprendre la main dans la guerre économique, elles doivent d’abord commencer par penser et agir autrement. Quand les temps sont durs, il faut en finir avec les idées molles. D’où le recours à l’influence.
Alain Juillet, ancien Haut Responsable à l’Intelligence économique auprès du Premier ministre, et Bruno Racouchot, directeur de Comes Communication, ont ainsi proposé à Ludovic François, professeur à HEC et directeur de la Revue internationale d’intelligence économique, une réflexion de fond portant sur les stratégies d’influence face à la pensée convenue. Elle montre en quoi l’influence constitue, pour les Etats comme pour les entreprises, une arme de choix dans la guerre économique.
Bruno Racouchot, Directeur de Communication & Influence
N° 4 – Novembre 2008 – Kundera chez Kafka, littérature et influence ; Apprivoiser ou bestialiser ; Le sondage, une construction de l’opinion ; Le sondage, « arme » favorite des médias ; Edward Bernays, premier « spin doctor ».
« L’influence, vecteur de puissance », par François-Bernard Huyghe. Après avoir enseigné au Celsa (Paris-Sorbonne), François-Bernard Huyghe intervient aujourd’hui dans plusieurs instituts universitaires, en particulier sur le campus virtuel de l’Université de Grenoble. Expert à l’Institut de recherches internationales et stratégiques, docteur d’État en sciences politiques, il est l’auteur de nombreux ouvrages consacrés aux rapports entre information et conflits (www.huyghe.fr). Il vient enfin de publier « Maîtres du faire croire, de la propagande à l’influence » (Vuibert).
Cités dans ce numéro : Edward Bernays, Sébastien Bohler, Pierre Bourdieu, Maurice Druon, Sigmund Freud, Pierre Giacometti, Nicolas Hubé, François-Bernard Huyghe, Nicolas Jallot, Franz Kafka, Milan Kundera, Pierre Nora, Krzysztof Pomian, Yasmina Reza, Emmanuel Rivière, Christian Schmidt, Peter Sloterdijk, Serge Tchakhotine, Président Woodrow Wilson, John Zaller.